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ÖWM befeuert Verkauf in den USA & Grossbritanien

Mit der größten Handelsinitiative seit Jahren stimulierte die Österreich Wein Marketing GmbH (ÖWM) in den vergangenen Wochen den Absatz österreichischer Weine in den USA und Großbritannien.

Unter dem Motto "It’s Austrian Wine Time“ bewarben über 150 Händler Wein aus Österreich und erzielten deutliche Verkaufssteigerungen. Die besten Werbekonzepte wurden von der ÖWM ausgezeichnet. Unter anderem mit #austrianwinetime bewarben Händler in den USA und Großbritannien ihr Angebot an österreichischen Weinen.

Auf Initiative der ÖWM starteten Anfang Februar in Großbritannien 50 und in den USA über 100 Weinhändler groß angelegte Bewerbungen für Wein aus Österreich. In erster Linie nutzten sie dafür digitale Kanäle: In über 80 Online-Verkostungen brachten sie Hunderten Interessierten österreichische Weine näher. Zudem rückten sie das Thema wochenlang über ihre Social-Media-Kanäle in den Fokus: Allein in den USA machten rund 200 Postings von Händlern auf Österreichs einzigartige Weine aufmerksam.

Neue Winzer in Portfolios aufgenommen

Viele Händler boten darüber hinaus Preisaktionen an oder schnürten eigene Wein-Pakete, mit denen ihre Kunden die Vielfalt des Weinlands Österreich kennenlernen konnten. Einige Händler nahmen zudem neue österreichische Winzer in ihr Portfolio auf – was ÖWM-Geschäftsführer Chris Yorke besonders freut: "Mit ,It’s Austrian Wine Time‘ wollten wir die Nachfrage nach unseren hervorragenden Weinen in den wichtigen Exportmärkten Großbritannien und USA erhöhen und gleichzeitig neue Händlerlistungen für unsere Winzer schaffen. Die Rückmeldungen der Händler zeigen uns, dass die Aktion ein voller Erfolg war!“

Hohe Absatzsteigerung

Die Reaktionen der Händler zur Kampagne fielen durchwegs positiv aus: Die berichteten Verkaufssteigerungen reichen vom mittleren zweistelligen Bereich bis zur Vervielfachung des Absatzes. Viele Kunden hätten durch die Aktion zudem zahlreiche neue Facetten des österreichischen Weins kennengelernt – etwa, dass Österreichs Winzer auch ausgezeichnete Rotweine produzieren.

Händler mit besten Bewerbungen kommen nach Österreich

Aus allen Teilnehmern kürte die ÖWM die jeweils drei besten Werbekonzepte: In den USA dürfen sich die Teams von Cork and Fork, Waterford Wine & Spirits sowie The Raleigh Wine Shop über eine Einladung zur VieVinum 2022 freuen. Die Gewinner aus Großbritannien – Lola Provisions, Urban Craft Wines und Cornelius Beer & Wine – werden auf Einladung der ÖWM sogar schon im September dieses Jahres Österreichs Weinbaugebiete bereisen.

Facts:

ÖWM-Handelskampagne "It’s Austrian Wine Time“ in Großbritannien und den USA

• Größte Handelsinitiative in den beiden Märkten seit Jahren
• Details:
  ◦ über 150 teilnehmende Händler
  ◦ über 80 Online-Verkostungen von Händlern organisiert
  ◦ deutliche Verkaufssteigerungen
  ◦ neue österreichische Winzer gelistet
• Beste Werbekonzepte:
  ◦ USA:
    ◾ Cork and Fork, Washington DC
    ◾ Waterford Wine & Spirits, Milwaukee, WI
    ◾ The Raleigh Wine Shop, Raleigh, NC
  ◦ Großbritannien:
    ◾ Lola Provisions, Leamington Spa
    ◾ Urban Craft Wines, Tring
    ◾ Cornelius Beer & Wine, Edinburgh

Fotos: ÖWM

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Kulinariker

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